Jedes Jahr fassen Millionen von Menschen zum Jahresbeginn neue Vorsätze.
Sie wollen sich verändern, etwas Neues lernen, sich mehr bewegen, etwas für ihre Gesundheit tun, oder abnehmen.
Für dich als Online-Unternehmer:in ist diese Zeit eine Goldgrube an Motivation und Kaufbereitschaft. Deine Zielgruppe sucht aktiv nach Lösungen – und genau da kommst du mit deinen Angeboten ins Spiel!
Wir zeigen dir, wie du diese saisonale Dynamik gezielt für dein Marketing und deine Produktgestaltung einsetzt.
Die Psychologie der Vorsätze verstehen
Die meisten Vorsätze scheitern nicht am Willen, sondern an der fehlenden Strategie und der Nachhaltigkeit. Deine Produkte müssen als die fehlende Brücke zwischen Wunsch und Realität positioniert werden.
Der Fokus liegt auf dem Start: Deine Kunden suchen im Januar nach einem einfachen Einstieg (Quick Wins, 7-Tage-Pläne, Starter-Kits).
Die Angst vor dem Scheitern: Ende Januar/Anfang Februar setzt oft die Demotivation ein. Hier kannst du mit Community, Support und accountability punkten.
Nutze diese Einsichten, um deine Kommunikation zu schärfen.
Cleveres Marketing: Wie du Vorsätze direkt ansprichst
1. Performance Marketing (Werbeanzeigen)
Schaltest du Werbung (Meta, Google, TikTok)? Sprich das Thema Neujahrsvorsätze direkt und personalisiert an.
Der richtige Hook: Starte dein Ad-Video oder deine Anzeige mit Fragen, die das Problem der Vorsätze adressieren: “Schon wieder Fitness-Studio-Abo abgeschlossen, das du nicht nutzt? Probiere es dieses Jahr anders!”
Produkt-Mapping: Verknüpfe die Vorsätze direkt mit deinen Angeboten:
Vorsatz: Mehr Bewegung / Gesundheit: Du hast einen Yoga-, Pilates- oder Fitness-Kurs? Das passt perfekt! Bewirb den Kurs als “Den einfachen Start in ein aktiveres Jahr”.
Vorsatz: Endlich Struktur / weniger Prokrastination: Dein Coaching oder deine Community zum Thema Produktivität? Nutze die Januar-Motivation! Bewirb ein Coachingpaket oder einen Community-Zugang als den ultimativen Accountability-Partner gegen den inneren Schweinehund.
Vorsatz: Neue Hobbys / Kreativität: Dein Workbook mit Anleitungen für kreatives Malen oder Basteln? Platziere es als den perfekten “Digital Detox” und “Mindfulness-Kick” für den Start ins Jahr.
2. Content- und E-Mail-Marketing
Auch ohne Werbebudget kannst du die Welle reiten:
Der Jahresend-Newsletter: Mache die Vorsätze zum Hauptthema. Zeige klar und deutlich auf, wie deine Angebote (Kurse, E-Books, Coachings) die neuen Ziele und guten Vorsätze deiner Abonnenten garantiert erreichbar machen.
Blog- und Social-Media-Posts: Erstelle Checklisten, kostenlose Planer oder Anleitungen (z.B. “5 Schritte, um deine Finanzziele 2026 zu erreichen”). Nutze diese als Lead-Magneten, um deine E-Mail-Liste zu füllen.
Deine Angebote clever positionieren
Nutze die Saisonalität, um deine Produkte in neuem Licht zu präsentieren.
1. Die Warteliste und der Re-Launch
Du hast einen Mitgliederbereich rund um das Thema Ernährung und Abnehmen mit Videos, Live-Kochabenden und Community? Das ist Gold wert zum Jahresanfang!
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Aktionszeitraum nutzen: Kündige den Neustart oder die Wiedereröffnung deines Mitgliederbereichs emotional und spannend an.
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Warteliste: Vermarkte die Warteliste für den Neustart im nächsten Jahr mit einem Early-Bird-Bonus (z.B. 10 % Rabatt oder einen kostenlosen Starter-Guide).
2. Weiterbildung und Karriere
Gerade im Januar planen viele ihre Weiterbildung:
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B2C (Privat): Bewirb deine Weiterbildungen unter dem Motto: “Investiere in dein wichtigstes Asset: Dich selbst!”
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B2B (Firmenkontext): Sprich gezielt Unternehmenskunden an. Viele Firmen legen im Januar neue Budgets für die Mitarbeiterschulung fest. Präsentiere deine Kurse als die perfekte Lösung, um die neuen Ziele der Abteilung oder des gesamten Unternehmens zu erreichen.
3. Das Weihnachtsgeschenk-Konzept
Viele suchen zum Jahresende nach sinnvollen Geschenken für Freunde und Familie.
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Geschenkgutscheine: Erstelle einen schön gestalteten Geschenkgutschein für deinen Kurs, dein Workbook oder deinen Mitgliederbereich.
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Technische Umsetzung (ablefy-Beispiel): Über ablefy erstellst du dafür ein Produkt vom Typ Zertifikat, wählst die vorher erstellten Massengutscheincodes aus und konfigurierst das Zertifikat so, dass es ausgedruckt und unter den Weihnachtsbaum gelegt werden kann. Als Zertifikats-ID wird dann bei jedem Kauf ein individueller Gutscheincode eingedruckt, der zum Kauf eines Produktes im ablefy-Shop genutzt werden kann.
Inspiration holen – Nutze die Konkurrenzanalyse
Wusstest du schon, dass du einsehen kannst, wer was jetzt oder in der Vergangenheit beworben hat?
Facebook Ad Library: Schau in der Werbebibliothek (z.B. auf Facebook) nach, was andere Anbieter:innen in deiner Nische im Dezember und Januar bewerben.
Lerne von den Besten: Analysiere, welche Hooks und Visuals dich mehr ansprechen und welche Angebotsstrukturen die Konkurrenz nutzt, um die Neujahrsmotivation zu nutzen
Wie wäre es mit mehr spannendem Online-Business-Content?
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Wir wünschen dir viel Erfolg in der Umsetzung und eine besinnliche und erfolgreiche Weihnachtszeit.
Dein Team ablefy
